“A indústria da música em geral tem sido lenta para se adaptar às ferramentas da nova mídia.
Enquanto gravadoras e editoras ainda estão brigando para manter o controle de suas propriedades,
existe um mundo novo onde uma elite da nova mídia está trabalhando para encontrar ferramentas
para possibilitar aos músicos a construção de uma ponta entre a nova e a velha mídia.
Seja oferecendo música de graça na rede, trabalhando para construir uma comunidade online,
ou simplesmente começando um dialogo, os que procuram respostas estão rapidamente
substotuindo os antigos jogadores.
Eu decidi conferir o New Music Seminar em Nova Iorque essa semana para descobrir
como os músicos estão sendo “armados”.
O principal mentor dessa conferência, Tom Silverman, fundador da
Tommy Boy Entertainment, começou esse Seminário em 1980 para discutir o
futuro do mercado já naquela época.
Ele começou esses encontros para tocar uma indústria que era historicamente
resistente a mudanças. Serviu como um fórum para jovens empreendedores lançarem
seus negócios e fazer contatos e virou um modelo para novas conferências como a South
by Southwest.
Desde 2000, as receitas da indústria da música vêm decrescendo regularmente. No ano que
vem, pela primeira vez, as receitas com as vendas digitais devem ultrapassar as físicas. Até
2014 a conta será 80% digital e 20% física.
“A mudança não virá se você esperar pelas gravadoras”, disse Silverman.
“Nós somos quem nós esperávamos.” A conferência quer ensinar artistas
como fazer mais dinheiro e menos bobagens.
Não importa se você quer ser um artista, um empresário, um divulgador
ou um empreendedor, aqui estão as regras para ser bem sucedido no negócio:
• O futuro é DIY (Do It Yourself – Faça Você Mesmo). Aprenda a usar
ferramentas baratas ou gratuitas, mas lembre-se que o importante é o
seu trabalho. Software não vai resolver seus problemas.
• O melhor marketing é informado pela arte. Você não pode criar um vídeo
viral; tudo depende da audiência. Mas você pode chamar a atenção.
• Se você é um artista, não peça dinheiro emprestado. Só se mantêm o controle
artístico mantendo-se o controle financeiro. O oposto se você for um empreendedor.
Tim Westergren, fundador da Pandora estourou um dúzia de cartões de crêdito
e devia dinheiro a todo mundo antes de fazer seu negócio decolar.
• Existem muitos lugares para vender sua música online: Amazon, MySpace
, iTunes e TuneCore para iniciantes. Mas não subestime o poder de dar
sua música. Lil Wayne ofereceu sua música gratuitamente por mais de um
ano antes de lançar seu álbum. Ele trabalhou antes para construir sua base
de fãs antes de pedir qualquer dinheiro.
• Os fãs são a nova gravadora. No negócio agora tudo depende da
relação entre o artista e seus fãs, especialmente os “uber” fãs, aqueles que
compram todo o merchandise, vão a todos os shows e divulgam suas bandas favoritas.
• A chave para estabelecer o contato com os fãs é o e-mail, o dado mais importante
que você pode coletar. Tenha uma folha para isso em todos os shows. Peça à
audiência para mandar uma mensagem de texto com seus e-mails para o celular
do seu produtor e prometa manter pessoalmente esse contato. Dessa forma você
terá e-mails e códigos de área. Construa uma comunidade online através de webcasts,
fotos, entrevistas e vídeos de shows.
• Engaje seus fãs de uma maneira que faça sentido, nada forçado ou fingido.
A banda We The Kings lançou uma série semanal na internet que teve
mais de 300 milhões de views. Eles venderam 100.000 discos antes das músicas
chegarem no iTunes.
• É perigoso que um artista gaste muito tempo com coisas que não são
artísticas. Crie um time de empresariamento para tomar conta das ferramentas, marketing e
tecnologia. Se você está começando convoque um amigo que adore música para desenvolver
sua marca com você.
• Só assine contratos de curto prazo e se eles forem te dar muita visibilidade. Caso contrário você
vai ficar fora do radar.
• Comece localmente, comece com uma tribo. As melhores histórias de sucesso
de bandas começaram com uma cena musical. A internet tem permitido que tribos
aumentem muito de tamanho. Entre em contato com bandas similares e divida shows
com elas. Construam uma cena e trabalhem para que o sucesso aconteça para todo mundo
ao mesmo tempo.
Ultimamente vimos muitos artistas ganhando fama graças aos bons covers que
postam no Youtube. Não podemos negar que existem muitos talentos bizarros
(pra não esculachar) e gente que canta muito melhor que os artistas originais.
Na música mundial alguns artistas destacaram-se e conseguiram lançar
sua música, temos como exemplo, Justin Bieber
. No Brasil uma que teve muito
destaque, graças a revista Capricho foi Manu Gavassi
. Claro, que temos muitos
outros, mas esse foram os primeiros que vieram na cabeça.
Bem para complementar esse time de ex-covers internacionais,
chega a dupla Karmin, formada por Amy e Nick. Eles classificam o
estilo musical deles como “Swag POP”, ou seja, uma mistura de
POP, hip-hop e R&B. Eles começaram a cantar no Youtube em agosto
do ano passado com um cover da Katy Perry, mas ganharam destaque com
“Look At Me Now” do Chris Brown.
Também é importante lembrar que eles já lançaram dois EPs com músicas
próprias direto noiTunes Store (lembrando, agora você pode compra lá!) além
de uma compilação dos melhorescovers realizados. Com todo o sucesso que estavam
fazendo na web, a gravadora Sony Music não perdeu tempo e fez um contrato
com a dupla para o lançamento do primeiro CD de inéditas. Esta semana ele
s lançaram o primeiro single “Crash Your Party” (que também está disponível
no iTunes Store):
Também é importante lembrar que eles já lançaram dois EPs
com músicas próprias direto noiTunes Store (lembrando, agora você pode compra lá!)
além de uma compilação dos melhorescovers realizados. Com todo o sucesso que
estavam fazendo na web, a gravadora Sony Music não perdeu tempo e fez
um contrato com a dupla para o lançamento do primeiro CD de inéditas.
Esta semana eles lançaram o primeiro single “Crash Your Party”
(que também está disponível no iTunes Store):
No clipe podemos notar que eles mantiveram algumas características
das postagens anteriores, imagino que isso tenha ocorrido para mostrar
um pouco da essência da dupla. Só pra lembrar que o clipe já foi postado na
página do VEVO da dupla E para melhorar a divulgação, a dupla está
participando do VEVO Lift, que é uma série de vídeos para mostrar o
dia a dia dos artistas, mas principalmente para
os novos talentos.Quem gostou do som deles terá que esperar o CD ser lançado em 2012, que ainda não possuinome nem data definida, mas é uma das grandes apostas da Sony, até por que, no Americam MusicAwards,que ocorreu agora em novembro, eles receberam o prêmio“NewMediaHonors”.A dupla também não informou se irá continuara postando covers ou isso será parte dopassado.
Com esse grande exemplo, se você quer conseguir fama na música brasileira (ou internacional, vai saber qual é seu talento), sem apelar para show de calouros, os covers no Youtube são uma boa oportunidade de conseguir isso! É só fazer vídeos bem produzidos, com uma boa edição e mostrar todo o seu talento. Quem sabe algum dia a gente não fala de vocês por aqui!fonte,fonte
cezar augusto
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